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牙科最缺的四类人才---导医篇

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 发布时间: 2014-01-16  

      岗位细化,分工合作:很多私立诊所现在并没有设置导医岗位,接待由医生或者护士兼职,或者谁有空就谁去做接待,除了治疗明确到人,角色模糊,谁做谁不做,做得怎样?是否需要跟进都没有定论,由此,团队之间没有良好的沟通,也很难有主动意识,常常是事不关己高高挂起,或者出现事情相互推诿;在职业发展上并无明确想法,走到哪里算哪里,哪天不开心了,拍拍屁股再换一家,跳来跳去,都是别人对不住我,别人不好,自身成长非常受限。
      导医分化了诊所一个非常重要的前台事务,在流程上统帅全局,后台人员可以专注于技术服务能力的提升,在人员职责定位与发展上,减少了不确定的灰色地带,也体现了岗位的重要性,使其发展方向明晰,更有利于职业规划。
      完善流程、体现规范:
很多诊所都是医生自己做接待,检查治疗和收银,不同的流程由一人担任,给客户的感觉就是一个小老板,单打独斗无法创造更大价值,单一流程使其价值链脆弱,没有补救的机会,在做推广的时候,自然难以让客户买单。
      很多诊所老板一直抱怨当地市场行情不好,做根管治疗只能够收200元左右。在我平时的调研中,经常看到现场衣服、器械、水杯等等到处乱放,自身形象邋遢不精神,随意性和习惯性的行为比比皆是,没有规范,没有管理。
      我曾经写过一篇文章,对就诊者,我们的称呼是什么,很多医生给了我非常明确的答案,就是患者,因为我的职业是医生,而就诊者来到诊所就是解除痛苦的,他就得听我的。对就诊者的称呼无论是患者还是客户都并没有错,这只是个思想观念与定位的问题,患者定位的更重视医疗质量,叫客户会把重心放到客户的需求上,两者并不矛盾。
 
      创造价值,优化服务:IBM原本是做电脑销售的,在郭士纳时期就已经在做业务的转型,郭士纳曾经提出:所有的产品和实物商品都是服务的衍生物。2011年,其23%的收入来自软件,21%的收入来自硬件,而来自服务的收入已占到了56%。
      医疗和商业有很大的不同,医疗的基础和核心都是解决病痛,随着时代的进步,国人对牙的意识已经有了很大的改观,对保健和美容越来越关注,不难想象,再过几十年,牙的治疗项目会减少,而保健项目会越来越大,越来越多。如果固守医疗本身的思维,这个市场会越来越小,而客户对于治疗质量的要求会越来越高。
      服务是一种意识,一种基于客户角度看问题的换位思考和习惯性行为,与治疗本身是并存的,并不是分离的,两者无缝契合,会带来意想不到的效益,它是一种润滑剂,是一种催化剂,帮助我们提升效率,减少冲突,增进和谐。而导医就是诊所内的润滑剂,润滑诊所内部关系,对外润滑和连接客户关系,服务的体现在于各个岗位的结合,导医使其链条更顺畅。
 
      提高效益,解放老板:市场现况是小老板累,大老板也累,做得轻松的诊所管理者不多,大部分都是出于:茫、盲、忙状态,很多杂事都需要去亲力亲为,专心做治疗或者分化出来做管理都难抽身,小诊所的导医的职责定位中包含了行政事务,是这些事务的执行者,从这个角度来说,分担了老板的行政事务事项,使其专注于业绩目标与专业技术。
 

  

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